Laatste updates

Big data expo Jaarbeurs Utrecht

Big data expo Jaarbeurs Utrecht

Iedereen kent de uitspraak “meten is weten”. Maar wat moet je meten om meer te weten over jouw doelgroep? Big Data is een veelbesproken topic op de marketingagenda. Bedrijven als Google, IBM en Facebook zijn in staat geweest om succesvolle business strategieën te ontwikkelen door het juiste gebruik van data. Vandeez ging op onderzoek uit tijdens de Big data EXPO in de Jaarbeurs in Utrecht.

Wat is big data?

Volgens Gartner gaat het bij big data om drie factoren:

  • de hoeveelheid data (volume);
  • de snelheid waarmee de data binnenkomt en opgevraagd wordt (velocity);
  • de diversiteit van de data (variety).

Een aantal leuke voorbeelden van het toepassen van big data zijn:

The Next Rembrandt

Op initiatief van de ING en Microsoft is er 400 jaar na het laatste schilderij van Rembrandt een nieuwe “Rembrandt” gemaakt op basis van data-analyses. In praktijk zijn alle schilderen naast elkaar gezet, gescand en opgemeten. Deze informatie is in een database gegooid en aan de hand van berekeningen is een nieuwe Rembrandt ontstaan.

The House of Cards

Wellicht ken je de populaire serie The House of Cards van Netflix? Wist je ook dat deze serie is gebaseerd op big data? Netflix baseerde de keuze op een analyse van de data van hun kijkers. Wat is je kijkgeschiedenis? Wanneer haak je af? Hoe beoordeel je andere series? Naar welke acteurs kijk je graag? Hieruit bleek een hoge waardering voor regisseur David Fincher, acteur Kevin Spacey en de originele, Britse versie van het politieke drama. Een combinatie van deze drie was daarom een aantrekkelijke keuze voor Netflix. House of Cards scoort een 9 op recensiewebsite IMDB[link naar IMDB]: een uitmuntende beoordeling. Slechts 2 procent van de tv-series scoort een 9 of hoger.

Magic Wrist Band

Wanneer je naar Disney World gaat, dan kan je voor je kinderen een Magic Wrist Band aanschaffen. Dit is een armband voor kinderen waarmee ze leuke extra activiteiten kunnen doen binnen het park. Wat je niet weet is dat dit wordt gebruikt voor het verzamelen van belangrijke data. Zo kan Disney op basis van deze armbanden analyseren waar het op dat moment druk is en waar het later op de dag druk gaat worden.

Project Jacquard

Google en Levi’s hebben samen de Jacquard smart jacket onthuld, een slimme spijkerjas. De smart jacket ziet er uit als een stijlvolle spijkerjas, maar je kunt er telefoongesprekken mee opnemen, Google Maps-navigatie mee oproepen, Spotify mee besturen en meer. De focus voor de jas ligt op fietsers, die op deze manier beter kunnen opletten op de weg. Ook voor de toekomst van de medische branche biedt dit kansen. Zo zou je vroegtijdig een hartinfarct kunnen constateren en kan de Ambulance al op de stoep staan wanneer het daadwerkelijk plaats vindt.

Wat kan big data betekenen voor jou?

Uiteraard kan je op kleine schaal starten met het verzamelen van data. Je spreekt dan niet van ‘big data’, maar het is en blijft data, die je in de praktijk op kleinere schaal kan toepassen. Denk hierbij aan het verzamelen van e-mailadressen, de wensen van je klant, hoe loopt een bezoeker door je website heen, etc. Op basis van deze informatie kan je marketing gaan automatiseren en beter inspelen op de wensen van de klant.

Meer weten over het gebruik van data en wat dit voor jou kan betekenen?