-
Dennis Damen / Merkstrateeg
Bij Vandeez helpen we merken groeien met creatieve slagkracht, maar altijd vanuit een strategisch fundament. En dat begint bij een helder marketingbudget. Geen nattevingerwerk, wél doordacht en afgestemd op je doelstellingen.
Start bij je doel
Een effectief marketingbudget begint bij een helder doel. Wil je bouwen aan naamsbekendheid? Meer leads genereren? Een nieuwe markt veroveren? Je ambitie bepaalt je route én je middelen. Pas als je weet waar je naartoe werkt, kun je inschatten welke activiteiten daarvoor nodig zijn, wat ze mogen kosten en wat ze kunnen opleveren. Formuleer daarom duidelijke jaardoelen. Zo kun je gericht budgetteren, het opnemen in je jaarlijkse begroting en, waar nodig, onderbouwd goedkeuring vragen aan directie of MT.
Maak doelen meetbaar': KPI's per jaar
Zodra je doelen helder zijn, kun je je marketingbudget koppelen aan concrete KPI’s (Key Performance Indicators); meetpunten die inzicht geven in de effectiviteit van je inspanningen. Denk aan:
- Aantal leads per maand
- Groei in websiteverkeer
- Conversies per campagne
- Vergroten bereik en klikken via Search
Meten is weten. Door te werken met jaarlijkse KPI’s, dashboards en rapportages zie je snel wat werkt, wat bijgestuurd moet worden en waar je budget het meeste oplevert. Zo bouw je niet alleen effectievere campagnes, maar ontwikkel je ook steeds scherper zicht op wat jouw ideale marketingbudget is, nu én in de toekomst.
Kort gezegd: Doelen geven richting → KPI’s maken het meetbaar → Budget maakt het mogelijk.
Waar zet je marketingbudget voor in?
Je marketingbudget bestaat uit meer dan alleen advertenties. Denk aan:
- Strategie: merkpositionering, doelgroep-analyse, concurrentie-analyse
- Creatie: design, copywriting, fotografie, video, contentproductie
- Distributie: betaalde media zoals social ads, Google Ads, banners, SEA/SEO
- Technologie: tools, CRM, e-mailmarketingsoftware, AI-tools
- Activatie: campagnes, promoties, influencer marketing
- Events: open dag, webinars, netwerkbijeenkoms
- Sponsoring & partnerships: gericht op zichtbaarheid of associatie
- Partners: bureaus en freelancers
- Marketing personeel: kan onderdeel zijn van het marketingbudget, maar dat hangt af van hoe je het budget structureert.
Bij Vandeez helpen we je de budgetverdeling slim in te richten. Niet op gevoel, maar op impact. Zodat je marketingbudget werkt waar het moet.
De juiste balans in marketingbudget
Marketing is vaak het eerste waar bedrijven op bezuinigen. Terwijl het juist je merk is dat klanten en talent aantrekt, waarde toevoegt en overeind blijft als het even tegenzit. Volgens onderzoek van Jonathan Knowles (Type 2 Consulting) is gemiddeld 20% van de marktwaarde van een bedrijf merkwaarde. Niet investeren? Dan laat je dus waarde liggen.
Daarnaast is het verleidelijk om je hele marketingbudget op activatie voor de korte termijn te zetten: campagnes draaien, leads scoren, conversies optimaliseren. Maar echte groei vraagt meer. Sterke merken bouwen óók aan de lange termijn; met zichtbaarheid, vertrouwen en merkvoorkeur. Ontdek in dit blog waarom een focus op alleen de korte termijn je merk op lange termijn in de weg zit.
Volgens Les Binet & Peter Field ligt de ideale balans op 60/40 (merkbouw/activatie) in B2C (business to consumer) en 46/54 (merkbouw/activatie) in B2B (business to business). Toch zien we dat verkoopactivatie in de praktijk vaak alles opslokt. En dat is zonde, want zonder merkbouw voor de lange termijn bouw je niks op. Bij Vandeez helpen we je het juiste evenwicht te vinden met een heldere merkstrategie en een merkactivatieplan dat écht werkt.
Vuistregels voor het bepalen van marketingbudget
Er zijn verschillende formules en methodieken om een marketingbudget te bepalen. Welke methode het best past, hangt af van je doelen, marktpositie en groeifase. Hieronder vind je de meest gebruikte vuistregels.
| Methode | Beschrijving | Voor- en nadelen |
|---|---|---|
| 1. Omzetpercentage |
Omzet × percentage
|
+ Snel en eenvoudig – Houdt geen rekening met ambitie of marktdynamiek |
| 2. Doelgericht | Som van alle kosten om doelen te realiseren Bijv. website, campagne, content, media = totaalbudget |
+ Strategisch en afgestemd op je plannen – Kost meer voorbereiding en werkt alleen als je doelen helder zijn |
| 3. Concurrentie-gericht | Besteding vergelijken met concurrenten | + Praktisch in competitieve markten – Gebaseerd op aannames, niet op visie |
| 4. Cost-per-lead | Leads × kosten per lead Budget gebaseerd op aantal gewenste leads en kosten per lead |
+ Concreet en snel toepasbaar bij leadgeneratie – Minder focus op merkbouw en toekomstige groei |
| 5. ROI-gebaseerd | ROI × omzetgroei Budget bepaald op basis van gewenst rendement t.o.v. verwachte omzetgroei |
+ Helpt bij onderbouwing richting management of investeerders – Lastig te voorspellen zonder historische data en weinig focus op lange termijn |
Onze aanpak voor een budget op maat
Bij Vandeez geloven we niet in standaardformules. geen bedrijf is standaard. B2B of B2C, niche of massa, groot of klein, het vraagt om maatwerk op basis van merkambitie, groeifase en impact. Daarom combineren we meerdere methodes:
- Analyse van je merkpositie en groeidoelen
- Vertaling naar merkstrategie en merkactivatieplan
- Budgetverdeling in lange vs. korte termijn
- Realistische inschatting op basis van doelen, middelen, campagnes en resources
Zo weet je niet alleen hoeveel je investeert in marketing, maar ook waar en waarom het verschil maakt voor jouw merk.
Een marketingbudget dat werkt?
Of je nu een nieuw merk lanceert, je marktpositie wilt versterken of internationaal wilt opschalen, wij helpen je met strategie, creatie én slimme budgetkeuzes. Meer weten? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend advies.
