-
Dennis Damen / Merkstrateeg
Wat is AI eigenlijk en wat kun je ermee?
AI (Artificial Intelligence) is technologie die leert, voorspelt en meedenkt op basis van data. Binnen marketing draait het vaak om twee soorten:
- Generatieve AI: tools zoals ChatGPT, Midjourney of Runway die zelf tekst, beeld, video of code creëren.
- Voorspellende AI: systemen die klantdata analyseren, gedrag voorspellen en helpen bij timing en targeting.
Je stuurt AI aan met een prompt: een korte opdracht of vraag die je invoert om de tool iets te laten maken of berekenen.
Waar wij AI al inzetten
Bij Vandeez benutten we AI in ons proces, niet om mensen te vervangen, maar om ruimte te maken voor beter werk. Een paar voorbeelden:
- Sneller tot ideeën komen: We gebruiken AI tijdens brainstorms om snel nieuwe invalshoeken te bedenken. Niet als eindoplossing, maar als inspiratie om verder te denken.
- Copy & formats: Voor bijvoorbeeld social posts, e-mails of websiteteksten helpt AI ons om sneller verschillende versies te maken of teksten te verbeteren.
- Inzichten uit data halen: AI helpt ons om sneller patronen te zien in data en informatie. Zo maken we beter onderbouwde keuzes.
- Sfeer en stijl verkennen met beeld: We gebruiken AI om snel visuele richtingen te verkennen. Denk aan sfeerbeelden of stijlsuggesties. Niet als definitief ontwerp, maar als creatieve input.
- Ondersteuning bij webdevelopment: AI helpt ons bij het opzetten van basiscode, het testen van functionaliteit en het versnellen van kleine technische aanpassingen. Zo houden we meer tijd over voor maatwerk en verfijning.
- Structuur en planning: Of het nu gaat om het opzetten van een projectplanning, het structureren van content of het organiseren van taken: AI helpt ons sneller overzicht creëren én behouden.
Bij al deze werkzaamheden merken we dat AI steeds slimmer wordt. Het herkent patronen, leert van input en optimaliseert continu. Maar zonder duidelijke richting blijft de output oppervlakkig. AI in marketing heeft strategie, keuzes en een 'human touch' nodig om waardevol te zijn.
Waar kan jij AI voor inzetten?
Je hoeft geen marketingteam te hebben om AI slim in te zetten. Voor alle type bedrijven en afdelingen biedt AI kansen:
- Sales & klantcontact: automatische opvolging, chatbots, gepersonaliseerde mailflows
- HR & recruitment: sneller vacatureteksten genereren, eerste screening automatiseren
- Productie & planning: slimme voorspellingen op basis van klantvraag of voorraden
- Informatieverwerking: samenvattingen van documenten, vergaderingen of rapporten
- Contentcreatie: presentaties, productomschrijvingen of blogs sneller opzetten
Ons advies? Start klein. Kies één taak of proces waarin je tijd verliest. Kijk hoe AI je daar kan ondersteunen. Test, leer, optimaliseer en bouw het daarna pas uit. Belangrijk: houd altijd zelf de regie. Want AI helpt je vooruit, maar denkt niet voor jou.
Kansen en risico’s van AI in marketing
AI ontwikkelt zich in sneltreinvaart en opent nieuwe deuren voor marketing: slimmer werken, persoonlijker communiceren, sneller schakelen. Maar die groei brengt ook risico’s met zich mee. Daarom vraagt AI om duidelijke keuzes, heldere kaders en een visie die verder kijkt dan de hype van nu.
Kansen van AI:
- Efficiënter werken en sneller creëren
- Real-time inzichten, personalisatie en datagedreven optimalisatie
- Nieuwe werkvormen, contentformats en campagnes
Risico’s van AI:
- Bias (vooringenomenheid), desinformatie en privacyvraagstukken
- Afhankelijkheid van techleveranciers
- Verwatering van je merkidentiteit door generieke output
Zet AI slim in, maar blijf zorgvuldig en transparant. Dat is niet alleen verplicht, maar versterkt ook je merkvertrouwen.
De toekomst van AI
AI ontwikkelt zich razendsnel. Wat nu nog experimenteel is, wordt straks mainstream. Denk aan:
- Realistische video’s, interactieve journeys en zelfs hele campagnes gegenereerd op basis van input en data
- AI als meedenkende co-pilot die je merk snapt, je stijl herkent en content mee opbouwt
- Slimme dashboards met real-time performance en content-adviezen
Maar juist daarom moet je merk staan als een huis. Want straks draait het niet om wat AI kan, maar om wat het namens jou moet doen.
Merkstrategie- en creatie blijft mensenwerk
Alles wat we met AI doen, toetsen we aan iets wat geen tool kan vervangen: gevoel, context en creatief vermogen. AI helpt je content te maken. Maar bepalen wélke content en waarom? Dat blijft mensenwerk. Net als het vertalen van je merk naar een onderscheidende uitstraling. Dat vraagt strategische keuzes en creativiteit, niet alleen slimme prompts. Klik op de volgende links en ontdek hoe je een onderscheidende merkstrategie en merkuitstraling creëert voor jouw organisatie.
Onze visie op AI in het kort?
AI is een briljante assistent. Maar jij blijft de regisseur van je merk. Daarom werken wij niet met AI óf creativiteit, maar met AI én creativiteit. Slim. Snel. Menselijk. Strategisch.
Meer weten over de inzet van AI?
Meer weten over hoe we AI inzetten voor merken die willen groeien? Laten we sparren. Mens tot mens. Of mens met AI erbij. Neem contact met ons op voor een vrijblijvend advies.
